由于网络的发展趋势越来越重视，如今网络营销已经成为品牌营销的主要推广方式，那么对于家纺行业的品牌推广营销该如何做呢？

    近年来，随着人们重装饰、轻装饰消费观念的转变，家用纺织品市场规模也在扩大。2019年1-11月，中国家纺行业规模以上企业实现主营业务收入1683亿元，床上用品作为家纺行业的重要组成部分，占家纺行业总销售额的50%以上。

    家纺行业作为中国传统的基础民生产业之一，曾经被许多中小企业视为新的增长点。然而，随着竞争的日益激烈，尤其是经历了10年结构性增长的家纺行业，它已经开始向质量竞争转变。如果过去能够依靠单一的优势取得成功，那么在未来的竞争中突破需要系统的资源和能力提升，即品牌、产品、渠道、终端和管理。从产品开始，重在渠道，赢得品牌营销已经成为家纺企业的共识，网络营销战已经开始！

    但目前家纺企业的现状是：全国销售，但没有全国品牌，家纺行业除了龙头企业，中小企业很难出头。同时，作为一个强曝光快速见效的竞价广告，随着流量红利的到来，成本越来越难控制。中小家纺企业如何突破重围？怎样实现品牌，产品，渠道等联系？总而言之，目前中小家纺企业主要面临三大痛点：

    1.用户的阅读习惯是碎片化的，渠道要多样化，简单的竞价广告要高成本低转化；

    2.产品同质化，内容营销难以控制，缺乏核心竞争力，无法实现持久稳定的客户获取；

    3.品牌曝光难，提升品牌知名度更难。

    因此，在家纺产品同质化争激烈的时代，如何做好家纺品牌营销推广呢？希望这些内容能给家纺企业带来一些参考。

    1.充分考虑家纺的品牌定位。

    在产品同质化严重的家纺领域，家纺要有做好品牌定位，才能区分其他家纺竞争品牌的定位，塑造家纺品牌的核心思想价值观。家纺企业要打造品牌，就要结合自己的R&D技术，考虑消费路线，或者经济实用的家纺品牌。

    2.提炼家纺品牌宣传广告语。

    使用品牌宣传广告语要表达自己家纺企业的品牌诉求点，或者家纺品牌的核心思想价值观诉求，或者帮助消费者群体解决某种利益价值痛点等等。而且这个家纺品牌宣传广告语也正好是与竞争家纺品牌形成区别的品牌核心思想价值观。企业界打造品牌，其实就是各卖各的品牌诉求利益点，从而从家纺产品的同质化现象市场杀价竞争中提升自己的家纺品牌溢价能力，这才是品牌策划的关键。

    3.家纺品牌形象包装。

    由于家纺品牌的消费群体定位不同，品牌形象包装的内涵和理念也不同。家纺企业在进行品牌包装时，应充分考虑与其他家纺品牌形象形成明显的风格差异，以抢占消费者眼球的颜色进行包装，以吸引消费者参观或了解品牌，并利用内涵形象给消费者和朋友带来独特的新奇感受，留下深刻的印象。

    品牌推广对一个企业有多重要？相信大家都听过酒香怕巷子深这句话。即使一个企业有优质硬的产品和服务，如果网络品牌推广做得不到位，还是没人关心。只有掌握新的新闻营销推广秘诀，才能给企业的发展带来机遇。其实做软文营销有很多好处。首先，它可以直接覆盖搜索引擎，抢占关键词排名，增加搜索引擎的流量和入口，提升企业的互联网品牌效应。再次，如果在权威门户行业网站上发布新闻软文，可以提高公司的可信度、权威性和知名度。此外，做软文营销已经成为目前主流的广告方式，发布新闻软文可以直接给公司带来媒体流量，成本低，效果显著。在互联网时代，家纺企业需要与互联网时代接轨，这是家纺企业品牌崛起的新机遇！