理解了内容运营的核心点，在具体操作和细节上也要注意一个误区：策划不等于文案。别认为这一点很简单，许多内容运营获得策划的第一件事就是不断地在策划点上加叶。比方说：企业推广策划里说希望用户记住的点是付款，然后文案开始疯狂地说付款怎么样，付款怎么样。这样即使用户记住了你的品牌，也不会有什么感觉，不利于最终的转变。

    策划的作用是告诉某个产品应该怎么玩，文案就是把这个玩法或者定位具象化，用大家都能理解和感同身受的方式表达出来，引起共鸣。这就是你现在可以在网上搜索内容运营的各种技巧。比如多用数字，多用问题，价值锚定，讲故事，代入感等等。

    内容运营:与时俱进。

    当然，内容操作的技巧是一方面，操作的形式也同样重要，同时要学会与时俱进。让我们看看反面的例子，这个反面的例子仍然是恒源祥。

    众所周知，前几年恒源祥在羊羊羊广告上取得了成功，但你知道吗，在北京奥运会之前，恒源祥又推出了一则新的生肖广告，这则广告的套路完全重复了以前恒源祥，羊羊羊羊的感觉，将十二生肖分别重复。乏味、单调的形式引起了许多用户的反感，大家纷纷指责恒源祥，让它迅速下台。

    品牌被记住是好的，但是品牌被负面印象记住是一件很坏的事情。也许你会问，为什么以前可以做同样常规的广告，现在不行？

    其实最深层次的原因是消费者需求的变化。

    恒源祥发布羊羊广告时，广告策划文案写作，中国刚刚进入改革开放时间不长，当时商业广告形式比较单一，人们的选择也比较单一，记住这个品牌的确意味着下一次消费的机会很大。但当今社会，人们的选择越来越多样化，看过的各种广告不计其数，就是有趣的广告很多还被指责，更别提恒源祥这类广告了。

    所以这样的广告发布带来的除了人们侧目关注的目光之外，其余的都是鄙视，不屑，取关。

    这说明内容是多么重要，多么值得不断思考，只有与时俱进，跟上潮流，跟上每个人的需要，才能不断创造出每个人都喜欢的内容。

    在这么多年的岁月里，钻石模式的定位一直没有改变，但营销方式也在与时俱进。例如：打造自己的新媒体品牌Ido；例如：做网络红娘的工作，帮助年轻男女在线匹配。每个营销策略都与时代环境紧密结合，也许这就是恒源祥要认真学习，认真改变的地方。

    简而言之，下这篇文章的主旨，看了内容运营的文章，觉得大部分内容运营的分享更注重技术和技巧的分析。但其实内容运营首先要注意的是整体定位或者锚定。产品通过文案锚定在每个人的日常生活中的某个场景，让每个人都欲罢不能，这是核心的核心。

    第二，通过一个加强锚定认同的好故事与用户产生共鸣，然后不断地宣传品牌(至少7次)，让你的产品，让这个故事在每一个用户心中深深扎根，你的产品就会最终成功。

    这其中当然有一个误区，定位不等于文案，定位只是告诉你该往哪个方向去打，要转化为实际文案还需要运用一些夸张、故事、疑问、数据等技巧，这样用户才能理解和感同身受。

    内容运营要时刻紧跟时代潮流，与时俱进，才能被用户长期喜爱。

    企业推广方式有哪些，但愿大家能从本文中有所收获，并写出适合自己产品的好内容。