一，事件营销的背景。

    随着互联网的发展，营销方式层出不穷，企业可以选择事件营销、内容营销、口碑营销等方式。

    在竞争激烈、产品参差不齐、同质化明显的背景下，企业与企业之间竞争的是市场营销的内功。企业多少面临着正确的定位、引流、渠道等痛点，通过事件营销的普及，也许可以打开新的想法。那么，企业推广小编就让大家介绍事件营销。

    活动营销：指企业通过利用、策划具有新闻热点价值、具有社会影响力和知名人物或活动，吸引用户的注意力，引起用户的兴趣，从而提高自己的品牌知名度，树立品牌形象，最终转化为产品和服务销售的方式。

    换言之，事件营销就是找准事件蹭热点，把握新闻热点的规律，从中创造出具有新闻价值的事件，并将其传播出去，以达到广告的效果。

    事件营销在国内外非常流行，是一种集新闻效果、广告效率、品牌形象传播、与客户关系于一体的传播和推广手段，推荐新产品，创造品牌展示机会，提升品牌声誉等。

    二，事件营销的优势。

    在营销推广的过程中，我们经历了这样几个不同的时代变化。在过去的商业时代，渠道是最重要的。只有商家生产产品，找到销售渠道，开辟销售道路，他们才能获得尽可能多的利润。

    网络商业时代，流量是最重要的，网民人数逐渐增加，哪里有流量，哪里就有生意。

    在移动互联网时代，用户是最重要的。零碎的时间给人们更多的选择。随着用户生活习惯和消费习惯的改变，商家可以更加专注于为用户服务，增强用户体验，巩固忠诚度高的消费者。

    1.迅速引发目标群众讨论，占据市场地位。

    2.精确的目标定位可以达到预期的效果。

    3.成本低，市场规模大。

    提示：

    1)创建话题需要提前设计才能持续。毕竟一个事件只是短暂的。

    2)话题需要与产品相关联，关注度和影响力会很高。比如某饮料行业在520年推出了专属表白杯和情侣杯，只有找到与事件的共鸣，营销效果才会显现出来。

    三，做好事件营销的实践。

    1.从企业自身的营销需求出发。

    公司做好事件营销的第一步就是分析自己的营销需求，从产品的特点出发，专门找一点，通过营销这一点让用户记住。例如某一功能，价格低廉，口味独特等，通过事件营销占据用户内心的一角，才不会随着事件的消退而淡出用户的视角。

    2.目标用户的精确定位。

    规划推广潜在用户群，潜在用户群不一定是直接消费者，有兴趣的用户可以纳入范围。比如一个大学生产品，要去大学校园宣传；小学生辅导教育的选择，小学校园，小学家长社交圈。

    3.关注时事热点。

    借势而为的事件营销可以最大化效果。时事热点是人们实时最关心的内容，俗称蹭热点蹭热点，也有一些企业联合作战，共同造势，比如双十一电商大战，一个车队的车身上贴着苏*的logo，在京*的楼下转来转去，段子手各抒己见，金句倍出，吸引了用户的注意力，大大提高了两家企业的品牌关注度。

    4.研究设计自传播点。

    自我传播意味着用户可以与自己的社交圈分享和传播。说白了就是可以吸引用户拍照录像。几种常见形式:唱歌、跳舞、闪光灯、高兴的歌舞或舞蹈更容易吸引用户。

    为了提高事件营销的效果，需要设计自己的传播点，增加传播的可能性。比如闪光灯服装的选择，统一整齐的服装肯定比零散乱七八糟的服装更吸引人。舞蹈风格的选择，躁动的舞蹈会比安静的舞蹈更让人想参与。

    5.开放流量渠道。

    上述闪光灯、舞蹈等，基本上都是自带流量或选择流量大的场地进行推广，那么，当我们没有能量时，该如何开通新的流量渠道，发动自己的资源进行资源整合传播，有偿找相关领域的名人进行转发，引导公众舆论。

    运用上述五个小窍门就可以成功地制定一起事件营销，同时，在此事件中，企业推广平台加入企业品牌和产品信息，可以起到很好的宣传作用。